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科普时报讯（记者吴琼）3月17日，记者从文化和旅游部召开的新闻发布会获悉，“2023非遗品牌大会”将于3月23日-25日在广州市举办，本次大会首次由文化和旅游部与广东省人民政府共同主办。
发布会现场 吴琼摄
培育和推广非遗品牌是推动非遗系统性保护的重要内容，对于提升非遗的社会可见度和美誉度、推动非遗融入现代生活、满足人民群众精神文化需求、推动中华文化更好走向世界具有积极意义。2018年至2021年，广东省文化和旅游厅、广州市文化广电旅游局共同举办了4届“非遗品牌大会”，取得良好社会反响。本次大会将在以往基础上，进一步办出水平、办出成效。
会议表示，举办“非遗品牌大会”，有利于加强非遗品牌建设，推动非遗更好融入现代生活，弘扬非遗的时代价值、展现时代风采，更好服务经济社会发展和人民高品质生活。
举办“非遗品牌大会”，是推动传统工艺高质量传承发展的重要手段。我国是传统工艺大国，相关非遗项目众多。我国共认定了1557项国家级非遗代表性项目，其中426项是传统技艺和传统美术项目，约占27%；3057名国家级非遗代表性传承人中，890名属于传统技艺和传统美术领域，约占29%。2022年，文化和旅游部等十部门印发的《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》，明确提出“实施传统工艺品牌扶持计划，支持相关企业培育具有地域和民族特色的自主品牌，定期通过非遗品牌大会等活动对社会效益突出、经济效益良好、具有社会影响力的品牌予以发布，提升传统工艺品牌知名度和影响力”。“非遗品牌大会”活动将凝聚各方力量，深入研究非遗品牌建设的新方法，共同探索非遗传承、发展的新路径，推动实现传统工艺高质量发展的新目标。
举办“非遗品牌大会”，是服务粤港澳大湾区建设的重要内容。香港、澳门与广东地缘相近、文脉相通，三地有着许多相同或相近的非遗项目。在广州举办“非遗品牌大会”，将为粤港澳大湾区人文交流合作提供平台，鼓励更多香港、澳门的非遗品牌参与活动，共同推动粤港澳非遗保护，共同培育大湾区文化品牌，增强大湾区文化自信和文化认同，共建人文精神浓厚、多元文化交融、文化繁荣兴盛、国际影响力强劲、和谐美丽的“人文湾区”。
举办“非遗品牌大会”，是搭建中华文化更好走出去的重要平台。民族的就是世界的，非遗既传统又时尚。广东是改革开放排头兵、先行地，该省致力于将“非遗品牌大会”打造成为推动中华文化走出去的重要窗口，不断推出能够充分展现中华优秀传统文化内涵、具有知名度和影响力的非遗品牌，展示中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的最新成果。
据悉，为贯彻非遗保护“以人民为中心”的原则，本届大会除了静态的品牌展外，还在筹备“非遗之夜”展演、主题论坛、创意非遗互动、非遗服饰展示交流等板块，让非遗品牌以民众可欣赏、可品尝、可穿戴、可体验、可购买、可学习的方式活力呈现。还将通过新媒体发布关键词、科普非遗知识、发布活动预告、发布大会宣传片等，吸引更多年轻人关注非遗品牌。
